Beauté classique aux origines millénaires, la fleur des fleurs par excellence a une histoire passionnante à raconter.

Nous vous l’avions annoncé en fin d’année 2011: Westland Bloemen Export (WBE), spécialisée dans l’export de fleurs et plantes décoratives, a acquis la majorité des parts de Javadoplant. C’est désormais au sein de cette holding, sur une base financière consolidée, que Javadoplant déploie son savoir-faire : fournir des plantes fraiches et de qualité au quotidien, en petites quantités si nécessaire.

Le dernier Salon du Végétal a confirmé la montée en puissance de la démarche “Plante bleue” au sein de la filière. 

Comment le marché des plantes et fleurs va t’il se redresser après la période de récession ? Quel sera le tempo de ce redressement, rapide ou lent ? Pendant combien de temps les cicatrices resteront elles visibles ? Le VGB estime que ce marché représente assez de perspectives positives pour ne pas noircir le tableau.

A l’ère du changement climatique et des manipulations génétiques France Plants rappelle les nombreuses qualités de la nouvelle variété de pomme de terre Prospère® (exclusivité France Plants).

La société “Un jardin en pente douce“ lance les  étiquettes décoratives originales destinées aux jardineries.

Véritable innovation! Le Galet effervescent CLEAN’O assure la qualité de l'eau des récupérateurs d'eau de pluie et bassins de jardin...dès son entrée dans l’eau,  en un seul geste, avec un simple galet effervescent.

Après 35 ans dans l’univers du jardin ; les Etablissements Jacques Renoard de 1977 à 1981, Exel de 1981 à 1991, puis Sofradecor, Jean-Marc Taugain fait valoir ses droits à la retraite et remercie sincèrement toutes les bonnes relations commerciales qu’il a pu avoir.

Point faible en France, l’exportation permet pourtant aux entreprises de réaliser des croissances non négligeables. Certains fabricants l’ont bien compris et se sont regroupés au sein d’une association dénommée “Colombus Garden”. Le président Marc Jeannet nous explique les principaux objectifs.

Le froid n’aura pas découragé les visiteurs de cette 27e édition du Salon du Végétal ! Même s’ils étaient un peu moins nombreux, selon les toutes premières estimations de Serge Tsvétoukhine, commissaire du salon : « D’après les retours, nous avons comptabilisé quelque 15 500 visiteurs. C’est un peu moins que prévu. Les conditions climatiques rigoureuses des 15 jours précédents ont obligé certains professionnels à rattraper le temps perdu. Ceci expliquant cela. Mais le business n’a pas souffert ! » Autour  des 614 exposants, de belles nouveautés et les tendances de demain. Sans oublier la réussite des concours Innovert® et Bouquets d’Aujourd’hui®. Le nouvel espace thématique, Prospectives Végétales, en corrélation avec le thème “Entrez dans la tendance”, quant à lui, a connu un véritable succès. Le BHR, organisateur du salon, a déjà reconduit ces nouvelles animations pour l’édition 2013 qui aura lieu les 19, 20 et 21 février.

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Créée en 1986 par deux passionnés, Jean-Philippe Landrieu et Jean-Yves François, et implantée sur le Min de Rungis, la société Penja est spécialisée dans la vente en gros de fleurs et feuillages exotiques. Ils proviennent d’une trentaine de pays répartis dans le monde tropical, et notamment de la plantation qu’elle possède au Cameroun, dans la commune qui est à l’origine de son histoire et qui lui a donné son nom.

Soucieuse d’améliorer sa communication et les relations avec ses clients, la société Penja a mis en ligne en janvier un nouveau site Internet www.penja.com, présentant l’entreprise et son parcours, les produits par famille, des informations actualisées, les catalogues événementiels… Et prochainement, une partie «achat en ligne» sera opérationnelle : les clients disposeront d’un code personnalisé qui leur donnera accès à une plateforme dédiée à leur magasin et des offres particulières.

Autre outil de communication, le nouveau catalogue Penja : véritable dictionnaire de l’exotique, il comprend un cahier central racontant l’histoire de l’entreprise. «Une histoire peu commune, qui laisse échapper une certaine magie, reconnaît Ornella Dutreive, chargée de communication : l’évolution de Penja est due à une stratégie pertinente, mais surtout, l’envie de découvrir de nouveaux spécimens et de les faire découvrir en France». Pour compléter ce catalogue, 13 fiches, une par famille de produits, sont glissées dans un fourreau : cette «indépendance» leur permet d’être facilement réactualisées, mais aussi utilisées individuellement par les clients, affichées par exemple en boutique, pour assurer une meilleure connaissance de ces plantes. Chaque variété est illustrée, une rubrique Trucs & astuces donne des conseils pratiques, et des photos montrent des créations florales réalisées spécialement pour ce catalogue par des fleuristes-clients. Des catalogues événementiels seront également édités au fil des fêtes calendaires pour proposer des offres ponctuelles.

Pour les deux directeurs de l’entreprise, l’amélioration du service aux clients passe également par un perfectionnement des conditionnements pour le transport : «50% des produits reçus sont réexpédiés en province, constate Jean-Philippe Landrieu, avec un temps de transport variable et des conditions qu’on ne peut pas maîtriser !» Dans des conditions antinomiques par rapport à leurs besoins naturels – les ventes ont été très bonnes pour les fêtes de fin d’année – il est indispensable de soigner l’isolation des produits et de réserver à un usage local les plantes les plus fragiles.

Un climat optimiste a baigné ce salon consacré aux articles et décorations de fêtes, qui s'est tenu à Francfort en Allemagne du 27 au 31 janvier, en même temps que Paperworld, dédié à la papeterie et aux fournitures de bureau, et Creativeworld, récent élément de cette troïka de salons, présentant du matériel d'artiste et de loisirs créatifs.