Le plongeon est quasi général pour toutes les formes de commerce : les ventes de tondeuses ont nettement reculé entre mars 2010 et février 2011. Outre les conditions météo qui n’ont rien arrangé, le marché des tondeuses devient de plus en plus contraignant pour les constructeurs, soumis à de nouvelles réglementations, mais il est aussi ouvert à une concurrence plurielle et de plus en plus véloce ! Fini le temps des seules tondeuses électriques ou thermiques, il faut aujourd’hui aussi compter avec les modèles sur batteries et avec les robots, qui vont occuper un segment de marché significatif d’ici quelques années pour les parcs et jardins. Le marché des motobineuses progresse car il est dopé par l’essor de nombreux potagers, une tendance qui suit l’évolution à la hausse des ventes de plants potagers en France.

Bosch a été le premier cette année à commercialiser une tronçonneuse sur batterie 36 V Lithium-Ion et la marque poursuit ses investissements dans l'innovation. Elle investit également pour ses magasins clients, avec un renforcement de sa politique de formation aux vendeurs…

La société GGP, qui distribue les marques Alpina et Castelgarden en jardineries et GSB, a considérablement renforcé la visibilité d’Alpina en 2010 et en 2011. Nouvelle image, nouveau look, mais aussi arrivée de nouvelles gammes de produits motorisés portables et renforcement des supports d’aide à la vente : tout un programme…

Le marché des outils portables à moteur a légèrement baissé en volume comme en valeur, entre 1 et 2%. Il est estimé à plus de 400 millions d’euros, dont plus de la moitié sont réalisés auprès des revendeurs spécialisés. Sur ce marché, les tronçonneuses pèsent pour près d’un tiers de la valeur totale des machines vendues…
En 2010, la concurrence sur les prix fait rage au pays des tronçonneuses ! Si les revendeurs spécialisés font sensiblement plus de chiffre d’affaires à volume égal de tronçonneuses vendues, les grandes surfaces, au contraire, progressent bien plus en volumes qu’en valeur… En effet, sur un marché de 511 000 tronçonneuses vendues, le marché a bien progressé en volume (+ 6,9%) comme en valeur (+ 4,8%). Alors où sont passées ces nouvelles ventes de tronçonneuses ? Principalement dans les hypermarchés et les grandes surfaces de bricolage. Et où s’est faite la progression de valeur sur ce marché ? Principalement auprès des revendeurs spécialisés ! Pour faire simple, les grandes surfaces ont bien vendu plus de tronçonneuses, mais elles n’en n’ont tiré aucune valeur supplémentaire !

En 2010, le groupe Husqvarna et sa marque Gardena ont connu des progressions de ventes à 2 chiffres, et pas seulement en France ! Du Nord de l’Europe aux pays frontaliers de l’hexagone, Gardena a vu ses parts de marché progresser significativement. Retour sur ce bon cru 2010 avec Jean-Christophe Blot, Président Directeur Général de Husqvarna France…

Présente en grandes surfaces de bricolage, comme chez les revendeurs spécialisés, la société Stihl poursuit sa stratégie basée sur l’innovation accessible à tous et sur la disponibilité permanente de ses produits, avec une communication forte destinée à séduire l’utilisateur final…