Alors qu’il y a encore quelques années les ventes de produits de jardin naturels restaient confidentielles,  elles ne cessent depuis 3 ans de s’envoler pour peser aujourd’hui 106 millions d’euros, soit 15,4 % du marché total des produits de jardin (chiffres GFK - Cumul Annuel Mobile à fin Octobre 2011). Aidé par une météo favorable au développement des parasites, elles enregistrent ainsi sur 2011 de très beaux résultats, avec une augmentation de 15,8 % par rapport à 2010 !

Profiter du jardin de jour comme de nuit, c’est la tendance du côté des consommateurs. Pour répondre à leurs attentes, les fournisseurs créent des produits toujours plus économiques, écologiques et décoratifs… Comment le marché de l’éclairage du jardin est amené à évoluer ? Eléments de réponse…

Après trois années un peu compliquées dues en partie aux conditions climatiques, le marché de l’arrosage a repris son rythme de croisière en 2010. Un marché mature sur lequel les fabricants jouent la carte du confort et dirigent la Recherche vers des produits intelligents  où  la gestion de l’économie d’eau prend toute son importance.

C’est un fait, depuis quelques années les produits bio attirent de plus en plus les jardiniers. Volonté de préserver l’environnement et la biodiversité, corrélation entre Nature et naturel, et bien sûr, l’envolée du potager… Au naturel ! Les produits de traitement et engrais bio, qui il y a quelques années représentaient une faible part des ventes, connaissent une croissance fulgurante. Même après une année 2010 un peu décevante, les ventes de produits naturels ou biologiques continuent de s’envoler !

« Après une saison 2009 formidable, difficile d’atteindre des sommets en 2010, explique Patricia Delest, chargée d’études jardin chez GFK. La météo a été désastreuse cette saison alors que le beau temps était au rendez-vous l’an dernier. » Résultat : moins de ventes et des chiffres qui stagnent.

Sur fond de crise, force est de constater que le marché de la motoculture résiste mieux que certains autres, et progresse même sur la plupart des outils portables à moteur. Mais, en 2009, les tondeuses marquent le pas : une baisse particulièrement ressentie sur les autoportées, qui avaient capitalisé près de la moitié du marché des tondeuses en valeur...

Alors que le jardin dans son ensemble reprenait la main en 2009 grâce notamment à une météo favorable, le secteur de la pulvérisation à l’inverse connaissait une année plus mitigée. Arrivée des produits de désherbage dits naturels, innovations, communication sur le respect de l’environnement…2010 sera-t-elle l’année de la reprise ? Prospectives.

A ce jour 93 % des ménages français disposent en moyenne de près de 6 types de végétaux d’intérieur et d’extérieur dans leur lieu d’habitation. Un taux de végétalisation record, qui non seulement progresse d’un point sur l’an dernier mais s’accompagne également d’une diversité végétale en progression de près de 4 %. De quoi penser que la crise économique est plutôt favorable à ce secteur et ce d’autant plus qu’à la question “dans l’avenir pensez vous que vous aurez plus ou moins de végétaux dans votre cadre de vie” 59 % des français répondent qu’ils pensent en avoir plus, soit un point de mieux qu’en début de crise il y a un an.

Le marché des outils de jardin enregistrait à fin février 2009* (selon panel GFK) un repli de 10,4% en volume et de 7,2% en valeur. Affichant un chiffre d’affaires de 88,67 millions d’euros, contre 95,54 millions d’euros l’année précédente. Cependant, suite à un véritable hiver qui n’a pas favorisé les ventes, les chiffres à fin juin seraient plus optimistes et pourraient limiter ou inverser la baisse enregistrée. Parmi les tendances qui impactent favorablement ce segment : l’essor du potager et les évolutions technologiques qui bataillent avec des outils traditionnels encore très virulents.
*Période (mars 2007-février 2008 à mars 2008-février 2009)

En 2008, le marché de l’animal de compagnie continue à enregistrer de bonnes performances puisqu’il connaît une croissance stable de 3,7 % en 2008, pour atteindre un chiffre d’affaires de 3,476 milliards d’euros, et une hausse de 11,3 % sur les 5 dernières années.

Encore une saison marquée par des conditions climatiques défavorables, l’amorce d’une crise financière planétaire et le changement de comportement du consommateur. Résultat : l’analyse du marché faite par Promojardin et divulguée le 16 juin lors de la journée convention, à Montigny-le-Bretonneux, fait état d’un chiffre d’affaires de 6,125 milliards d’euro (TTC) pour l’année 2008, soit une progression de 0,3 % en euro courants (+8,4 % en euro courants en cumul sur 5 ans). Ce sont les végétaux d’extérieur qui progressent le plus (2,5 %), l’équipement consommable (2,5 %) ainsi que l’occultation (2,2 %). La motoculture, en légère baisse sur 2008, enregistre les meilleures progressions sur 5 ans ( 21,7 %). Parmi les circuits spécialisés, les jardineries et les Lisa affichent de bonnes progressions.

Alors que les semences retrouvent cette année les progressions encourageantes (entre 5 et
+ 8 %) d’il y a quelques années, dues notamment à deux phénomènes (prise de conscience environnementale et crise financière impliquant un retour au potager et une volonté de manger sain), les bulbes luttent toujours contre une image de marque dévalorisée, une terrible concurrence et une déréglementation néfaste. En résumé, deux marchés matures et un vrai virage pris par les différents fournisseurs pour redonner goût aux consommateurs.

L'année 2008 a été peu propice au niveau climatique pour la vente de tondeuses. Une saison longue à démarrer, une alternance pluie et beau temps qui ne s'est pas produite et une arrière saison courte, rien de fameux donc pour réaliser de beaux scores au niveau des ventes. Pourtant les résultats se sont légèrement améliorés par rapport à l'année précédente, et 2009 débute bien, les tondeuses travaillent et la première tonte est pratiquement déjà oubliée. L'espoir est donc permis, malgré un contexte économique délicat, de réaliser une année 2009 correcte.