Dans un contexte économique sensible et face à une concentration d’enseignes, les indépendants peuvent parfois se sentir seuls et sont amenés à réfléchir à une autre solution économique. Aujourd’hui, de plus en plus d’enseignes s’ouvrent à la franchise. Quels sont les avantages ? Les formules sont-elles les mêmes d’une enseigne à l’autre ? Dans un autre registre, l’affiliation comporte de nombreux avantages. La rédaction a mené l’enquête auprès des différentes centrales de jardineries : quelques unes ont joué la carte de la transparence totale, d’autres, préfèrent opter pour des propositions personnalisées avec leurs futurs adhérents. Le point sur les différentes prestations...

M.-P.M

Dossier réalisé par Pascale Benhaïem-Komlos, Agnès Guillaumin et Marie-Pierre Morin.

Franchise

Depuis 2008, le groupe Apex a clairement mis le cap sur le développement en franchise. Avec plusieurs enseignes possibles en fonction du potentiel de marché et de la vocation du magasin, Apex peut ainsi répondre à tous les souhaits…

Franchise et Affiliation

Si l’orientation principale de Botanic repose sur le développement de magasins intégrés ou intégrés en association, la franchise reste toutefois une possibilité que l’enseigne n’exclut pas. De même que l’affiliation.

Affiliation

Depuis 2007, Saisons & Jardins a accès au référencement de la centrale Botanic. Un argument supplémentaire pour attirer de nouveaux affiliés désireux de rejoindre ce groupe d’indépendants…

Affiliation

Créée en 2009 par François Guillerm, ex patron de centrale, Cap Jardin est une centrale atypique ! De structure ultra légère et transparente, elle offre tous les services sans les surcoûts et les contraintes.

Affiliation

Depuis sa reprise par Inédis en 2005, l’enseigne Amis Verts a été entièrement actualisée, refondue et repensée. Aujourd’hui, son cheval de bataille est de proposer à ses affiliés une palette de services performants qui leur permette de rivaliser avec les enseignes nationales.

Franchise

Avec ses 90 magasins intégrés mais aussi ses 136 franchisés, Jardiland est le premier franchiseur du marché du jardin. Et compte bien poursuivre sur cette lancée pour accélérer son développement.

Affiliation

Lorsque Stéphane Drecq et Jean-Christophe Gaudin ont créé la centrale J’DEA en 2007, leur volonté consistait avant tout à apporter des solutions à leurs adhérents, à pratiquer le bon sens au quotidien avec des coûts d’exploitation raisonnables et en toute transparence. Aujourd’hui, J’DEA compte 24 jardineries affiliées et annonce déjà deux nouvelles jardineries dès le premier semestre 2012.

Affiliation

Avec ses 17 magasins en 2012, la centrale Compagnons des Saisons créée en 2006 poursuit son développement en rassemblant des jardineries sous forme d’affiliation. Avec un mot d’ordre : partager ensemble une même vision du métier plaçant le végétal au centre de l’offre…

Affiliation Jardineries du Terroir

Franchise Delbard ou Delbard Relais

Pour rejoindre le groupe Nalod’s qui fête cette année ses 10 ans d’existence, deux possibilités : s’affilier à la centrale Nalod’s en prenant par exemple le Label "Jardineries du Terroir" ou depuis mars 2010, devenir franchisé Delbard. Deux possibilités mais une politique commune : s’unir pour rester indépendants !

Affiliation avec ou sans enseigne Baobab

Franchise VillaVerde

Annoncée il y a quelques mois, la fusion des deux centrales VillaVerde et Pollen s’est matérialisée par la création d’une société unique et la constitution du groupe Sévéa, détenu à 100 % par les adhérents. Désormais, cette nouvelle structure peut proposer aux futurs adhérents le choix entre la franchise sous l’enseigne VillaVerde ou l’affiliation avec ou sans enseigne Baobab tout en étant actionnaire du groupe.

Affiliation

Avec seulement huit points de vente affiliés à la centrale, la formule reste marginale pour Truffaut. Toutes les opportunités sont cependant examinées. Les principaux avantages pour l’affilié étant à la fois de bénéficier d’une marque de renom et des services commerciaux et logistiques de Truffaut.

Franchise

Les franchisés Gamm vert sont des coopératives agricoles qui possèdent chacune un grand nombre de magasins. Retour sur une formule atypique…

Si les Français s’éloignent naturellement du jardin “corvée“, ils redécouvrent néanmoins les plaisirs du potager, c’est une vraie tendance en France ! Ajouter à cela, leur engouement pour aménager le jardin comme une véritable pièce à vivre (mobilier, barbecue, éclairage, domotique...). La distribution l’a bien compris mais bien au-delà de cet univers jardin, les magasins doivent déployer leur arsenal d’idées pour faire venir les clients dans un contexte général de crise.

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Nul doute que l’enseigne botanic apparaît comme étant précurseur en France et en Europe en matière de stratégie menée en termes de développement durable. Le magasin de Francheville (69) ne déroge pas à la règle, au contraire ! Il a retenu l’attention du jury pour sa démarche complètement aboutie !

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Avec 4 hectares de jardin d’exposition, la jardinerie Compagnons des Saisons de Wambrechies dans le Nord bénéficie d’un atout incontestable. On flâne, on découvre, on joue en famille…Et on achète dans le magasin !

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Comment générer du trafic lorsque sa jardinerie se situe en pleine campagne ? Telle était la problématique de départ en 1982, date à laquelle "Paradis Desjardins" a ouvert ses portes en Normandie (Seine-Maritime). La réponse se trouva vite dans le choix exceptionnel, la qualité et les mises en scène. 30 ans plus tard, la jardinerie Desjardins, pilotée par Benjamin Déjardin (aucun lien de parenté avec le fondateur) offre l’espace, l’ambiance et le professionnalisme dans chaque métier. Un cocktail dont les clients ne se lassent pas !

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La recette du succès de Floralie’s Garden, la première jardinerie indépendante de France en termes de chiffre d’affaires ? Une équipe importante et passionnée, une qualité de végétal incontestable et de “nouveaux“ rayons qui marchent fort…

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Transféré et agrandi, le nouveau Gamm vert de Louvres (60) a ouvert en mars, aux couleurs du nouveau concept de l’enseigne. Et se veut plus que jamais jardinerie de proximité pour “donner au client le goût du jardin“.

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Un directeur de magasin qui a imaginé sa jardinerie, il y a quelques années, lorsqu’il travaillait pour une enseigne concurrente. Aujourd’hui, Patrice Leboeuf, aux commandes, exprime pleinement ses idées à travers un point de vente pas comme les autres. "Les Jardins de Belleville“, une jardinerie affiliée au groupe Nalod’s, remarquée par le jury pour la qualité des services, la qualité de l’offre et le dynamisme commercial.

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