Une première pour Neudorff qui franchit cette année les marches du podium ! Résultat d’une stratégie d’innovation à la pointe en Allemagne et d’une volonté de s’imposer sur le marché français par le biais de produits “hauts de gamme” et inédits. Pari gagné !

Récompensée pour la deuxième année consécutive par un trophée d’argent, la marque Solabiol de la société Novajardin s’impose sur le marché des produits d’origine naturelle. Novajardin, filiale du groupe français SBM Développement, est basé à Marseille. Côté produits, l’entreprise joue la carte de la nouveauté…

Entre novembre 2008 et novembre 2009 les ventes de produits d’origine naturelle ont augmenté de 35% en volume et de 39,5% en valeur * ! Un marché florissant saisi par les fabricants qui ne manquent pas de jouer la carte du bio et du naturel dans leurs produits et d’élargir leurs gammes “naturelles”. Les opérations de sensibilisation des jardiniers à l’impact environnemental des produits qu’ils utilisent portent leurs fruits. Les consommateurs sont de plus en plus demandeurs de produits “naturels”, en particulier pour les potagers (volonté de manger sain).

*Source GFK

Grâce à une excellente maîtrise des matières actives mais également à la fabrication de ses produits de A à Z, le groupe Caussade bénéficie d'un réel avantage concurrentiel. Un avantage aujourd'hui traduit par ce trophée d'argent.

Une première pour Myriad, toute jeune marque, qui a fait son entrée sur le marché du jardin en 2007 et qui reçoit aujourd’hui un trophée d’or. Résultat d’une stratégie mise en place par Néodis et Liphatech pour développer une marque forte sur le circuit des spécialistes.

Du côté des insecticides ménagers, 2009 aura été une bonne année compte-tenu des conditions météorologiques. On ne peut pas en dire autant des anti-nuisibles dont les ventes sont en chute libre.
L’été chaud de 2009 a favorisé la prolifération des mouches et moustiques et en parallèle, les guêpes ont été nombreuses, d’où les bonnes ventes d’insecticides. A contrario le marché des anti-nuisibles a enregistré une baisse de 16% des ventes (-16% pour les anti-rongeurs, -20% pour les anti-limaces et -6% pour les anti-taupes)*. Le marché des anti-nuisibles représentant 8% de l’ensemble du marché des produits de jardin.


*Source Nielsen (évolution entre la période du 1er juillet 2008 au 30 juin 2009 et la période du 1er juillet 2007 au 30 juin 2008)

L’ascension de Faliénor dans le classement de Jardin plus est la récompense d’une politique dynamique. Montée sur le podium l’an dernier, la société gravit encore une marche et décroche un trophée d’argent. Spécialisée dans la production de supports de culture, l’entreprise est implantée à Vivy (49) et à Arandon (38).

Alors que 2008 était une année décevante pour les ventes de terreaux, amendements et améliorants du sol, 2009 s’avère être l’année du renouveau sur ce marché. Le volume de supports de culture vendus entre novembre 2008 et octobre 2009 a augmenté de 9,5% et a enregistré une nette croissance de 11,2% en valeur. La météo, bien plus favorable que l’année précédente a encouragé les activités au jardin et les ventes de produits s’en ressentent. Parmi les personnes interrogées (sondage Efficience3 pour Groupe J), ils sont d’ailleurs 31,9% à avoir déclaré planter chaque mois en 2009. Notons enfin, une montée en gamme des terreaux.

K+S France (Compo) a fait le choix cette année de capitaliser sur sa marque forte Algoflash et de l’étendre à l’ensemble des circuits de distribution. Une stratégie de simplification dans l’approche marketing qui a permis un recentrage des gammes, une meilleure visibilité en rayon. Compo a su anticiper la loi LME et à la problématique de la distribution.

Parce que la législation ne cesse de se durcir, parce que le marché des phytos est décrié, Bayer Jardin a pris le parti de se positionner en tant qu’acteur responsable dans la vente des produits… La distribution apprécie la démarche.

Malgré l’enthousiasme des consommateurs pour le bio, les produits de synthèse représentent encore 90% du marché des produits de traitement en 2009. Ils sont 19,3% à avoir déclaré traiter leurs végétaux chaque mois (sondage Efficience3 pour Groupe J). Les produits phytosanitaires enregistrent un recul de 0,7% des ventes en volume entre novembre 2008 et octobre 2009* même si l’on constate une légère progression (1%) en valeur. Quant aux engrais, une faible baisse de 0,1% en volume s’opère sur la même période contre une hausse plus significative de 11,4% en valeur.


*Source : GFK