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La récession en France fait couler beaucoup d’encre : après la crise de 2008, la rechute en 2011, les gouvernements de tous horizons nous annoncent des plans de rigueur pour 2012.
La filière jardin n’a cependant pas à sombrer dans la sinistrose car l’analyse des tendances à venir montre que les pistes pour prospérer restent nombreuses.
Point Vert reprend sa place de favori dans la catégorie Lisa, une belle revanche pour le groupe Apex, d’autant que tous les indicateurs sont en nette progression. Confiance, conseil mais aussi choix… L’enseigne joue plus que jamais dans la cour des grands ! Quant à Magasin Vert, l’enseigne arrive en tête en région Nord et dans l’Ouest de la France. Outre les valeurs phares communes à Point Vert, Magasin Vert a également beaucoup travaillé sur la présentation de l’offre dans les points de vente. Et cela se voit !
Trophée de bronze en LISA
Cette année Espace Emeraude fête ses 30 ans et dresse un premier bilan de son nouveau concept, en cours de mise en place depuis 2008. 90% du parc est implanté en zone rurale. L’enseigne, créée par des concessionnaires et revendeurs de matériel agricole compte aujourd’hui environ 70% de clients grand public contre 30% de professionnels. Un succès pour l’enseigne dont l’objectif est d’apporter toutes les solutions pour la terre et la maison…
Espace Emeraude confirme sa place de trophée de bronze sur le podium Lisa et a visiblement amélioré son image en remportant des notes globalement meilleures dans les critères de sélection du panel de consommateurs jardin. Vincent Girard, directeur général, insiste sur sa volonté de renforcer la cellule agricole qui était un peu en perte de vitesse ces dernières années et qui confère une image de spécialiste à l’enseigne...
Trophée d’or en Lisa
Trophée d’argent en région Sud Ouest
Trophée de bronze en région Sud Est/Méditerranée
Gamm vert retrouve cette année la première place sur le podium ! Une reconnaissance des consommateurs savourée par l’équipe qui, après la mise en place de la nouvelle signature, travaille depuis un peu plus d’un an à la réalisation du nouveau concept Gamm vert. Une petite révolution dans le monde de la distribution se prépare !
Rajeunissement et féminisation de la clientèle, confiance dans l’enseigne, nouveau concept porteur et résultats 2011 en hausse… Gamm vert est une entreprise qui ne connaît pas la crise. Et regorge de projets…
Trophée d’argent en LISA
Trophée d’argent en région Nord
Evolution des prospectus publicitaires et végétalisation des rayons… Bon nombre de Point Vert s’orientent vers une orientation plus grand public. Chaque année, quelques uns d’entre eux acquièrent l’enseigne Point Vert Le Jardin qui induit notamment un changement de communication mais aussi une formation différente des vendeurs pour le conseil au jardinier amateur.
